McCann Erickson anuncia que Angelo Franzão, VP de mídia, assume a posição de Vice Chairman do McCann Worldgroup, que reúne as empresas McCann Erickson, Momentum Worldwide, Sun/MRM e Future Brand.

Angelo, que irá se reportar a Luca Lindner, Diretor Regional do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe, será responsável pela coordenação de projetos e ações comuns entre as empresas, fornecerá treinamento e promoverá a troca de informações dentro do grupo. Além disso, responderá pelas relações corporativas e institucionais, representando o grupo junto aos órgãos governamentais e entidades de classe.

“Depois de alguns bons anos à frente da mídia da McCann, tenho agora a chance de viver mais um novo e estimulante momento profissional. O desenvolvimento de projetos integrados entre as disciplinas, associado à representação do grupo, revelará novas oportunidades, que possibilitarão um maior dinamismo do McCann Worldgroup”, afirma Angelo Franzão

Para assumir a vice-presidência de mídia, a McCann Erickson convidou Cristiane Bretas. Com mais de 15 anos atuando no mercado publicitário, Cristiane (ex- Neogama BBH) teve passagens pela JWT, ADD e Better. Cristiane tem larga experiência com grandes clientes como Nestlé, Coca-Cola, Bradesco, Ford, Renault, Unilever, Wal Mart, entre outros. Além disso, ganhou diversos prêmios como o Cannes Media Lions e o recente lançado Effie Awards. “Aceitei este convite porque a McCann é um ícone da propaganda brasileira, e poder fazer parte deste time, nesta nova fase da agência, será desafiador”, declara Cristiane Bretas.

Segundo Fernando Mazzarolo, presidente da McCann Erickson, estas mudanças fazem parte do novo desenho da estrutura da McCann, que se antecipa para enfrentar e atender às novas necessidades e tendências da comunicação.

Nos últimos dois anos a McCann Erickson vem estudando e se especializando nos hábitos de consumo e comportamento dos consumidores das classes emergentes. Um dos produtos dessa especialização será o lançamento no final deste ano de um profundo estudo sobre esse público, realizado pela McCann na América Latina e Brasil.
Porém, a atual crise financeira mundial levou a agência a realizar outro estudo, em caráter emergencial, sobre a reação desses consumidores diante deste cenário inquietante.

A pesquisa “Retrato da Crise: as classes C e D em estado de alerta” foi realizada com 1720 pessoas das classes CD em sete países da América Latina (Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Honduras, México e Panamá), no período de 25 a 31 de outubro. No Brasil, a pesquisa foi realizada com execução técnica do DataPopular nas capitais e cidades com mais de 200 mil  habitantes, nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste. Foram 618 entrevistas com pessoas economicamente ativas, de ambos os sexos, na faixa dos 24 a 60 anos e renda familiar entre R$ 607,00 e R$ 3.033,00. A margem de erro é de até 4%.

Destaques do Estudo

1) Tônica da crise no Brasil vai ser ditada pelo comportamento das classes C e D

2) Essas classes vivem momento de apreensão, motivada pela mídia. A crise não é ainda sentida no seu dia -a- dia

3) Quando o assunto da crise entra em pauta: 80% acham que a crise trará algum impacto para sua família e 32% trará muito impacto

4) Consumidores brasileiros emergentes sentem que a crise vai afetar menos o Brasil do que os outros países da América Latina

5) A sua expectativa é que a crise dure até 1 ano. Nos outros países essa expectativa é o dobro.

6) O discurso de crise leva as pessoas a adotarem um comportamento de crise: 61% já estão postergando compras e investimentos. Principalmente investimentos/compra de carro e reformas da casa.

7) Outros comportamentos que irão adotar caso sintam que a crise se agravou: o maior de todos é reduzir/controlar gastos. Depois, evitar o endividamento. Não querem novos carnês e prestações.

8) Onde vão mexer muito nos seus gastos: lazer, vestuário, cartão de crédito, celular e no consumo de serviços públicos.

9) Vão mexer pouco nos gastos com alimentação, educação, saúde e limpeza.

10) Em relação às compras, os três pontos mais fortes são: buscar lojas/supermercados mais baratos (95%), eliminar produtos e categorias (77%) e reduzir quantidade de consumo (73%)

11) Sobre o Natal: não se mexe na celebração, mas na forma de presentear. Depois das festas mais de 70% pensam em renegociar as dívidas

12) Todos esses comportamentos são estratégias mentais para reagir à crise. O que sinalizará que é hora de colocar em prática todo esse arsenal de defesas anti-crise: caso o desemprego chegue perto e o dinheiro comece a sumir do bolso.

13) O que esperam das empresas durante a crise: embalagens econômicas (o principal), ofertas especiais e informação dos produtos ou serviços que ajude a escolher melhor.

14) Conclusão: o consumidor emergente do crédito e consumo fácil e farto será substituído por uma classe C e D mais criteriosa e conscientizada, ponderada.
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• Santander é um dos maiores apoiadores do ensino superior no Brasil e no mundo

São Paulo, setembro de 2008 - A HP inaugura sua loja virtual dentro do novo portal de vendas do Wal-Mart. Batizada de Espaço HP, a loja “abriu as portas” dia 1 de outubro e trará as últimas novidades da HP. O Espaço HP foi formulado para ser um site de compras diferenciado ao lado de um grande varejista.  A experiência do usuário que quer comprar HP será completa. O site oferece todos os produtos da marca, como impressoras, multifuncionais, cartuchos , computadores, notebooks.  “A HP sabe da importância do canal de vendas online para o nosso posicionamento de mercado e para a distribuição de produtos de consumo de valor, como os nossos computadores e notebooks” explica Valéria Molina, diretora de sistemas pessoais da HP Brasil. O site ainda terá a venda os computadores da Compaq, marca da HP que explora a computação do dia a dia, oferecendo produtos na medida das necessidades de consumidores que desejam utilizar o computador para se divertir, estudar e acessar a internet com alto desempenho. O planejamento da página contou com o suporte da HP e sua agência McCann Erickson, em uma parceria inovadora e inédita no mercado digital. “É a primeira vez que fazemos um trabalho tão integrado com a indústria e o varejo para um de nossos clientes”, afirma Alexandre Filizola, vice-presidente de atendimento da McCann Erickson.  Para ver a página online, acesse: http://www.walmart.com.br/Vitrine/HP/Home.aspx 

• A campanha desenvolvida pela McCann Erickson para a MasterCard encerra o ano com uma promoção que não tem preço. A “Promoção 2 milhões em sonhos não tem preço MasterCard” começou em 25 de setembro e termina no último dia do ano: 31 de dezembro.
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  Serão sorteados 2 certificados de R$ 1.000.000,00 (um milhão) em barras de ouro e mais de 100 notebooks HP. Para participar é só usar os cartões de crédito ou débito MasterCard. Após cada transação o portador recebe um comprovante com um código (CODPROMO). Na primeira compra o usuário deve acessar o site www.naotempreco.com.br e cadastrar o código. A partir disso, toda compra com  MasterCard (crédito ou débito) vira uma chance de ganhar.
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  Para comunicar a promoção foram criados filme e anúncio que serão veículados na TV aberta e na revista Caras. A estréia do comercial aconteceu no último domingo, 28 de setembro, no intervalo do Fantástico.
   

• Após 10 anos de pesquisas avançadas, os laboratórios L’Oréal Paris desenvolveram a nova linha Elsève Reparação Total 5, o tratamento mais completo e tecnológico da marca Elsève. A linha Elsève Reparação Total 5, desenvolvida especialmente para a mulher brasileira, é a única a combater os 5 sinais mais críticos da fragilidade capilar de uma só vez: quebra, ressecamento, opacidade, rigidez e pontas duplas. A linha é composta de um shampoo reparador, um condicionador reparador, um tratamento ultra-reparador e um creme para pentear reparador. As porta-vozes desse lançamento são as atrizes Grazi Massafera e Débora Nascimento, que foram escolhidas para mostrar que esse produto é destinado a todos os tipos de cabelos.O filme da campanha será lançado no dia 28 de setembro em versões de 30” e 15” em TV aberta e fechada. Haverá ainda anúncios em mídia impressa de diversos formatos, mídia exterior e Internet.  

McCann Erickson acaba de criar campanha de lançamento da Feira Ciência para a Vida, o maior evento da pesquisa agropecuária do Brasil, que ocorre nos dias 20 a 28/9. O evento , que acontece a cada dois anos,  tem como objetivo divulgar para o público as realizações da Embrapa nessa área.A campanha criada pela McCann Erickson começou a ser  veiculada dia 8 de setembro nas TVs e já começou a ser veiculada dia 3 em mídia impressa. Além disso a campanha se estenderá para cinema, mobiliário Urbano, Busdoor e Internet. Com uma linguagem jovem e moderna, as peças posicionam a Feira de Ciências como um evento científico, inteligente e divertido para o público em geral .Assim se estabelece uma nova relação dos mesmos com a ciência e com o evento e, consequentemente com a Embrapa.“Pesquisar, inovar, viabilizar tecnologias, produtos e serviços que melhoram a qualidade de vida do brasileiro e posicionam o Brasil um dos lideres em Agricultura Tropical”: este é o trabalho da Embrapa - Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária -  há 35 anos.

Estreou no mês de setembro, a campanha publicitária de lançamento do Captiva Sport, novo lançamento da marca Chevrolet no Brasil. O modelo chega para disputar o cada vez mais concorrido segmento dos utilitários esportivos no País que, nos últimos 12 meses, registrou praticamente o dobro das vendas. Para anunciar a chegada de um veículo tão grandioso, a Chevrolet lança uma campanha criada pela McCann Erickson com o objetivo de atingir o mercado nacional. Em função disso, buscou-se entender seu público-alvo e desenvolver a campanha apresentando o Chevrolet Captiva Sport inserido em uma dinâmica e momento de vida desse público potencial.

A campanha do Chevrolet Captiva Sport tem como assinatura: “O tempo é igual para todo mundo. A diferença é o que faz com ele. Chevrolet Captiva. O carro feito para o seu tempo”. Ela faz uma analogia com o tempo, valorizando os momentos de lazer e prazer do público alvo deste segmento e, portanto, reconhecendo a necessidade de serem bem aproveitados. Neste contexto, a Chevrolet apresenta o Captiva Sport como o carro ideal para este momento. O público atingido pela campanha são homens e mulheres, acima de 40 anos, pertencentes às classes A e B, incluindo os jovens bem-sucedidos na faixa de 35 a 40 anos. Segundo a campanha, o motorista de um Chevrolet Captiva sabe até onde ir para desfrutar as coisas boas da vida. Essas pessoas tem um olhar mais abrangente e procuram o que é realmente bom. A campanha criada pela McCann Erickson ocorrerá em duas fases. A primeira entrou no ar em 24 de agosto com um filme de 15 segundos, com o propósito de gerar expectativa em relação ao lançamento do carro e avisar que o Captiva é importado. Agora, neste próximo domingo, será veiculado o filme de lançamento do carro propriamente dito e também começam a ser inseridos os anúncios em revistas, bem como ações na Internet. O comercial mostra um escritório sofisticado dividido em dois grupos. Um deles é composto por uma massa de funcionários, que fogem do escritório quando o relógio marca 18 horas. O segundo grupo é formado pelo protagonista. Uma pessoa bem sucedida, que se diferencia dos demais pelas responsabilidades que tem, uma pessoa importante na empresa que trabalha bastante, mas sabe como aproveitar o seu tempo para ter momentos de lazer e prazer. Fica explícito que o protagonista é uma pessoa de sucesso que vive dentro do seu próprio tempo. Três modelos de anúncios de revista vão apresentar o carro como uma jóia. Quem contracena com o Chevrolet Captiva Sport são relógios sofisticados. Nas engrenagens da peça estão estampadas situações que remetem ao prazer. A parte online da campanha é composta por um hotsite em que câmeras mostram o conteúdo e todos os itens que fazem do Chevrolet Captiva Sport uma das opções mais competitivas deste segmento.

Fichas técnicas

Título: “Teaser” / “Tempo”
Campanha: “O tempo é igual para todo mundo. A diferença é o que você faz com ele”.
Produto: Chevolet Captiva Sport
Cliente: Chevrolet
Diretor de Criação: Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna e Fernando Penteado
Redatores: Fernanda Machado, Marcelo Pignatari, Luiz Vicente “Batatinha”
Diretor de Arte: Rodrigo Neves, Carlos Bertuol, Fabiano Queiroz (Tatu), Roger Possatto
Atendimento: Alexandre Filizola e Fabio Brito.
Aprovação pelo cliente: Samuel Russell, Ricardo Ferraroni e Luciana Herrmann
Planejamento: Aloísio Pinto e Ramiro Amaral
RTV: Paula Moraes / Fernanda Crespo
Produtora: Zeppelin Filmes
Produtor: Leandro Klee
Direção: Rodrigo Pesavento
Fotografia: Ralph Strelow
Diretor de Arte: Vicente Saldanha
Edição: Francisco Antunes
Finalização: Edmundo Machado / Alexandre Calliari
Produtora de Som: Panela
Trilha: Filipe Trielli / Daniel Galli / Diego Guimarães
Locutor: Romis Ferreira
Duração: 5″ / 15″ / 45″ / 30″
Mídia: Ângelo Franzão e Thatiana Rodrigues.

Título: Tempo
Produto: Chevolet Captiva
Cliente: Chevrolet
Diretor de Criação: Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna e Fernando Penteado
Redator: Fernanda Machado, Marcelo Pignatari, Luiz Vicente “Batatinha”
Diretor de Arte: Rodrigo Neves, Carlos Bertuol, Fabiano Queiroz (Tatu), Roger Possatto�
Atendimento: Alexandre Filizola e Fabrio Brito.
Aprovação pelo cliente: Samuel Russell, Ricardo Ferraroni e Luciana Herrmann
Planejamento: Aloísio Pinto e Ramiro Amaral
Produção Gráfica: Magda Mendonça e Jorge Gaglione
Gráfica: Gráficos Burti
Retoque: Zuffo fotografia
Fotógrafo: Zuffo fotografia
Ilustrador: Seagulls Fly
Art Buyer: Ricardo Lívio
Mídia: Ângelo Franzão e Thatiana Rodrigues

• Objetivo é incentivar formas conscientes de utilização do automóvel
• A Chevrolet, primeira marca do País a oferecer ao consumidor toda sua linha nacional de veículos equipada com a tecnologia Flexpower, inova mais uma vez e lança uma campanha publicitária nacional inédita no próximo domingo (03/08/2008), com o objetivo de estimular os consumidores brasileiros a adotarem uma nova postura em relação às formas de locomoção e ao uso consciente dos recursos da sociedade. “Na medida do possível acreditamos que os consumidores possam utilizar seus veículos, de uma forma cada vez mais consciente, neste cenário atual de trânsito complicado nas grandes metrópoles”, destaca Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet. Russell acrescenta que “a marca Chevrolet evolui, acompanhando os momentos e expectativas da sociedade e do mercado, sempre buscando alinhar sua comunicação com as mudanças que acontecem ao longo do tempo. Nos anos 90, por exemplo, com a maior abertura do mercado, novas tecnologias foram disponibilizadas para o consumidor brasileiro e a Chevrolet foi a pioneira neste movimento. Foi quando adotou, até 2000, o slogan ‘Andando na Frente’. O diretor da Chevrolet lembra, ainda, que na virada do milênio, “o foco se voltou para o consumidor - na qualidade dos serviços prestados e produtos oferecidos ao mercado. Por isso, naquele momento, adotamos o slogan ‘Conte Comigo’, que se mantém até hoje. Agora, adotamos um novo complemento que visa sintonizar novamente a marca com o atual momento da sociedade, em que a busca pelo equilíbrio e pelo bom senso torna-se cada vez mais relevante”. ‘Chevrolet Reiventamos Caminhos’ é o novo conceito da nossa marca e queremos que seja mais do que isso. Queremos que seja uma inspiração para toda a sociedade”, acrescenta Samuel Russell.
• Reinvenção dos caminhos
• Criada pela agência McCann Erickson, a nova campanha publicitária reflete a preocupação com a qualidade de vida da população e com o prazer de dirigir. Ela convida as pessoas, em conjunto com a marca Chevrolet, a aderir ao desafio de reinventar seus hábitos, com o objetivo de buscar formas mais racionais de deslocamento. A campanha multidisciplinar, que inicialmente será desenvolvida em duas fases, terá a assinatura “Chevrolet. Reinventamos caminhos”. A primeira fase começa no próximo domingo (03/08/2008), com filmes, anúncios, internet, endomarketing e material de ponto de venda. Os protagonistas dessa nova campanha são simpáticas formigas, que ilustram um novo ideal de comportamento, uma sociedade mais solidária, e lembra a importância de cada um fazer sua parte – assim como fazem as formigas. Ao som da música dos Beatles “With a litlle help from my friends”, os dois filmes produzidos pela Vetor Zero, mostram cenas de natureza e um narrador fala a respeito do curso natural da evolução, que nem sempre proporciona o caminho mais fácil de se trilhar. Nos filmes, a marca Chevrolet propõe uma mudança, visando a melhoria da nossa qualidade de vida. O filme encerra com a seguinte frase: “Quem tem poder de organizar e de evoluir tem o poder de mudar. Nós podemos. Chevrolet. Reinventamos caminhos”. Este novo conceito da marca será suportado também por todas as concessionárias Chevrolet, que serão decoradas com as imagens da campanha, assim como nos anúncios. Na Internet um hotsite trará o ambiente digital “formigator” que, de forma interativa e educativa, apresentará os principais valores da campanha. No âmbito interno da GM do Brasil, a marca Chevrolet já iniciou o trabalho de conscientização e divulgação da campanha para seus 23.500 funcionários, desenvolvida pela Sun MRM (empresa do McCannWorldgroup), que estão distribuídos pelos Complexos Industriais e Comerciais da empresa no País. Os colaboradores da GM foram os primeiros a conhecer e a se envolver com a nova campanha, graças a uma comunicação rápida e eficiente no interior das unidades da empresa, que utilizou-se de todas as ferramentas de comunicação, inclusive as mais modernas técnicas digitais. Na segunda fase, que se inicia em outubro, a Chevrolet lançará diversas ações que vão ajudar a população a fazer uso mais racional do automóvel, como campanha de incentivo à carona, estímulo do uso de bicicletas e lançamento com o apoio da Rede Chevrolet de Concessionárias, de uma ferramenta digital que otimizará seu deslocamento ao calcular o trajeto mais rápido e livre de trânsito, entre outras ações.  
• Ficha técnica da campanha “Reiventamos Caminhos”
• Título: Chevrolet. Reiventamos Caminhos
• Campanha: Marca 2008
• Produto: Chevrolet
• Cliente: GM
• Diretor de Criação: Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna, Fernando Penteado
• Redator: Vitor Patalano, Marcelo Rosa
• Diretor de Arte: Alessandra Zanetti, Diego Silva, Alexandre Costa
• Atendimento: Alexandre Filizola, Simone Lopes, Fabiana Mareuse
• Planejamento: Aloísio Pinto, Iris Coldibeli, Ramiro Amaral
• RTV: Paula Moraes, Fernanda Crespo
• Produção Gráfica: Magda Mendonça, Marcelo Pinto
• Art Buyer: Ricardo Lívio
• URL: www.chevrolet.com.br/reinventamoscaminhos 
• Programador: André Vendramini
• Gerente de Projetos: Jaquelini Travaglin e Henrique Salvadori
• Animador: Tulio Inoue
• Mídia: Tathiana Rodrigues, Patricia Fleury, Fabio Succi e Regina Aiex
• Aprovação pelo cliente: Samuel Russell, Ricardo Ferraroni, Luciana Hermann, João Signorelli e Izabel Sasso
• Produtora: Vetor Zero
• Produtor Executivo: Alberto Lopes
• Direção: Nando Cohen
• Fotografia: Walter Carvalho
• Diretor de Arte: Sidney Biondani
• Produção: Coi Belluzzo e Thomas Miguez
• Animação 3D: Alexandre Eschenbach
• Montagem: Patricia Botelho
• Finalização: equipe Vetor Zero
• Pós-produção: equipe Vetor Zero
• Produtora de Som: AD Música
• Trilha Sonora: Waldo Denuzzo
• Locutor: Fernando Rodrigues
• Gráfica: Burti
• Retoque: Vetor Zero
• Fotógrafo: Giacomo Favreto
• Ilustrador: Vetor Zero.  

A Cadbury, uma das maiores empresas de confeitos do mundo, iniciou no mês de junho a nova campanha institucional de Chiclets. A campanha está sendo veiculada em mídia impressa, TV e web no Brasil. A campanha de Chiclets foi criada pela McCann Erickson Brasil, teve investimentos de R$ 5 milhões, e começou a ser veiculada no dia 9 de junho. A nova campanha posiciona Chiclets para o público adolescente como uma marca que oferece diversão aos consumidores. Com tom humorado, apresenta duas maneiras de mastigar, ou melhor, de levar a vida: o jeito “Chiclets” e o jeito “lhama”. O conceito da campanha, apresentado no filme de lançamento e nas peças de mídia impressa, se baseia nas diferenças de dois tipos de comportamento: o jeito “lhama”, que mostra o animal, um inusitado personagem, que representa uma maneira de viver entediante, sem graça e “parada’ e o jeito “Chiclets” de levar a vida, totalmente o oposto: jovem, animado, divertido e agitado. A nova campanha institucional vem acompanhada do lançamento do Chiclets Stick, no sabor Hortelã.

• Ficha técnica:
• Títulos:“Diferença”
• Campanha: Lhama
• Produto: Chiclets
• Cliente: Cadbury Adams
• Direção de Criação: Adriana Cury, Eric Sulzer e Paulo Sanna
• Redatores: Fabio Mozeli, Marcelo Pignatari e Fernando Penteado
• Diretores de arte: Mauro Villas-Boas e André Candeloro
• Atendimento: Vera Silvieri, Kaori Abe, Marcelo Oliveira, Camila Figueiredo, Rafael Godoi
• Planejamento: Aloísio Pinto, Caio Delmanto
• RTV: Paula Moraes, Fernanda Crespo
• Art Buyer: Ana Rodrigues / Ricardo Lívio
• Produção gráfica : Magda Mendonça e Marcelo Pinto
• Aprovação pelo cliente: Marcos Grasso, Maria Mujica, Liliana Rivera, Cristina Castrillon, Paula Caetano, Anna Christina Freitas, Carolina Moreno
• Produtora: Pródigo Films
• Direção do filme: Sylvia Sendacz
• Fotografia: Ralph Strelow
• Animação: Equipe Pródigo Films
• Edição: Alexandre Boechat
• Finalização: Equipe Pródigo Films
• Efeitos: Fernando Sanches
• Pós-produção: Equipe Pródigo Films
• Produtora de Som: Menina Produtora
• Trilha: Menina Produtora
• Locução: Paulo César Pereio
• Foto: Miro / Rogério Alonso
• Produção online: Henrique Salvadori